Entenda de uma vez por todas o que é ESG e como essas práticas podem impactar o desempenho de sua marca

Se você está se perguntando o que afinal significa ESG e por que todo mundo parece estar falando disso ultimamente, nós vamos explicar!

ESG é a sigla para Environmental, Social, and Governance (ou em bom português, Ambiental, Social e Governança).

E atenção: trata-se de muito mais do que um jargão corporativo da moda! ESG é uma abordagem estratégica que pode transformar sua marca em algo maior, mais relevante e — surpresa! — muito mais lucrativo.

ESG tem base sólida, números relevantes e impacto real nos negócios. Quer saber como? Continue lendo que a gente te explica tudinho.

O que é ESG, afinal?

ESG é sobre criar valor para além do óbvio. É um conjunto de práticas que levam empresas a pensar em como impactam o meio ambiente, a sociedade e como gerenciam seu próprio negócio de forma ética e transparente. 

Parece complexo? Pode até ser, mas é essencial. Que tal a gente destrinchar cada parte?!

• E de Environmental (Ambiental): Aqui entram ações voltadas para proteger o planeta, como reduzir emissões de carbono, investir em energias renováveis e adotar práticas sustentáveis em toda a cadeia de produção.

• S de Social: É sobre gente. Desde cuidar do bem-estar dos seus colaboradores até promover diversidade, inclusão e criar um impacto positivo na comunidade em que você atua.

• G de Governance (Governança): Foca na estrutura organizacional, transparência, ética e decisões empresariais que evitam riscos e impulsionam o crescimento sustentável.

Por que ESG é mais do que uma “boa ação”?

Sim, ESG ajuda a salvar o mundo, mas também pode salvar o seu caixa. Um estudo da McKinsey & Company mostrou que empresas que investem em ESG têm maior resiliência financeira, especialmente em tempos de crise. Além disso:

• 72% dos consumidores preferem comprar de marcas alinhadas com valores sustentáveis (Nielsen).

• Empresas com boas práticas ESG apresentam lucros até 20% maiores, segundo a Harvard Business Review.

• Investidores estão de olho: US$ 35 trilhões foram alocados em investimentos ESG globalmente em 2020 (GSIA).

Ou seja, não se trata apenas de “fazer o bem porque é legal”. É estratégia. É diferencial competitivo. E, no cenário atual, pode ser a diferença entre crescer ou ficar para trás.

ESG na prática: por onde começar?

Você pode estar pensando: “Legal, mas como aplico ESG no meu negócio?” A gente separou algumas ideias para te inspirar:

1. No pilar Ambiental: dê um gás (renovável)

• Reduza o consumo de energia na sua operação.

• Utilize embalagens recicláveis ou biodegradáveis.

• Compense suas emissões de carbono. Já ouviu falar de neutralidade de carbono? É tendência — e já tem um tempo que empresas lucram com isso…

2. No pilar Social: faça a diferença na vida das pessoas

• Invista em diversidade no seu time (equipes diversas têm desempenho 35% melhor, segundo a McKinsey).

• Ofereça treinamentos e benefícios que promovam qualidade de vida.

• Apoie causas relevantes para o seu público — mas escolha algo genuíno. Ninguém gosta de oportunismo.

3. No pilar Governança: seja exemplo de ética

• Crie um código de conduta claro e aplicado em todos os níveis da empresa.

• Tenha transparência em seus relatórios financeiros e operacionais.

• Avalie regularmente os riscos e esteja preparado para mudanças de mercado.

Impactos reais na performance da sua marca

Agora vem a parte que todo mundo gosta: como ESG melhora o desempenho das empresas. Aqui vai!

Fortalece sua reputação

Marcas que adotam ESG são vistas como confiáveis e éticas, o que aumenta a lealdade dos clientes. Segundo a Edelman Trust Barometer, 88% dos consumidores compram de marcas em que confiam.

Atrai investidores

Fundos de investimento e grandes players do mercado estão priorizando negócios com práticas ESG sólidas. Em 2021, 79% dos investidores institucionais consideraram o ESG ao tomar decisões, segundo a PwC.

Reduz custos operacionais

Práticas sustentáveis, como economia de energia e redução de desperdícios, têm impacto direto no bolso. O CDP (Carbon Disclosure Project) relatou que empresas sustentáveis economizaram mais de US$ 19 bilhões em 2020.

Melhora a experiência do cliente

Consumidores estão cada vez mais conscientes. Oferecer um produto ou serviço alinhado a valores ESG cria conexão e fideliza.

Gera inovação

Implementar ESG é olhar para o futuro, e isso exige criatividade. Empresas que inovam em soluções sustentáveis abrem portas para novos mercados.

ESG e o poder de transformar o clima organizacional, motivando e engajando colaboradores

Implementar práticas de ESG vai muito além de estratégias externas ou números no relatório de sustentabilidade. Quando uma empresa abraça esses valores, o impacto no clima organizacional é imediato e significativo.

Afinal, quem não quer trabalhar em um lugar que cuida do planeta, das pessoas e que é transparente em suas ações?

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